О проектировании, ориентированном на рост

Когда в последний раз вы были в восторге от идеи редизайна сайта вашей компании? Возможно, никогда… Компании часто позволяют сайтам устаревать, помня о времени, деньгах и головной боли, потраченных на предыдущие версии.

Реальность такова, что ваш веб-сайт — один из важнейших инструментов продаж, но многие компании просто «настроили и забыли», когда дело доходит до оценки эффективности своего веб-сайта. Что, если бы вы могли запустить его быстрее, снизить начальные затраты и поддерживать активное продвижение своего сайта на пути к достижению ваших бизнес-целей месяц за месяцем?

План оптимизации веб-сайта поможет вам определить долгосрочное видение вашего сайта. Существует три основных направления: создание, оптимизация и расширение. За время существования вашего сайта вы, вероятно, будете следовать по всем трем направлениям.

Стратегия

Как ваша аудитория просматривает ваш сайт и взаимодействует с ним? Заинтересованные лица компании часто запутываются в «списках пожеланий» к новому сайту, упуская из виду проблемы, препятствующие конверсии. Эти важные пункты списка пожеланий должны согласовываться с измеримыми бизнес-целями.

Планируя стратегии, ориентированные на пользователя, обязательно определите задачи, которые необходимо выполнить, создайте портреты покупателей и разработайте карты пути . Все эти мыслительные упражнения помогут вам взглянуть на веб-сайт с точки зрения пользователя, выявить препятствия, упростить воронки продаж и улучшить пользовательский опыт.

Стартовая площадка

Стартовая площадка — это веб-сайт, который выглядит и работает лучше вашего текущего сайта, но не является его окончательной версией. Фактически, ваш сайт должен постоянно меняться и развиваться, и он никогда не будет «окончательным». Если вы постоянно будете включать в процесс итерации, вы сможете сократить количество элементов стартовой площадки и ускорить запуск.

Пользователь, посещающий ваш сайт, увидит улучшения, такие как целостное обновление бренда, более понятная навигация и улучшенная архитектура контента (и это лишь некоторые из них).

Проектирование, ориентированное на рост, помогает расставить приоритеты в списке желаний с учетом потенциального влияния и уровня требуемых усилий.

Такая сортировка может помочь более четко определить, что действительно необходимо для стартовой площадки и что может стать приоритетным в будущем.

Постоянное совершенствование

Непрерывное совершенствование — это внедрение процедуры постоянного анализа данных и создание высокоэффективных элементов, полезных для всех команд.

Слишком часто маркетинговые отделы тратят всё своё время и силы на то, чтобы привлечь пользователей на сайт. Но что происходит, когда им это удаётся? Проектирование, ориентированное на рост, формирует привычку регулярно анализировать производительность сайта и закладывает основу для следующего цикла обновлений, ориентированных на достижение целей.

После запуска также самое время начать собирать данные, которые помогут в будущих улучшениях. Если у вашего сайта мало посетителей, у вас есть возможность привлечь новых посетителей, разместив новый контент или платную рекламу.

Теперь, когда ваш сайт запущен и собирает данные, подумайте о том, как его оптимизировать .

• Проведена ли оценка вашего технического SEO с точки зрения эффективности поисковой выдачи?

• Есть ли у вас качественный контент , который обеспечит вам высокие позиции в поисковых системах?

• Достигаете ли вы своих целей по мероприятиям в аналитике?

• Если пользователи теряют доступ к вашей воронке продаж, можно ли сократить количество шагов и упростить конверсии?

Возможно, пришло время расширить контент и ценность вашего сайта. Речь идёт не только о публикациях в блоге.

Есть ли что-то еще, что вы можете предоставить бесплатно, чтобы укрепить доверие потенциальных клиентов?

Гибкий маркетинг

Подумайте о предоставлении информации о продукте, онлайн-инструментах или калькуляторах, а также других ресурсах. Некоторые из этих инициатив могут привести к созданию совершенно новых разделов сайта или специальных целевых страниц. И он не обязательно должен быть сосредоточен только на продажах. Не забывайте о своих клиентах после того, как они совершили покупку. Инвестируйте в отношения со службой поддержки или в разделы сайта, ориентированные на клиентов.

Гибкий маркетинг — это не просто производственный процесс. Постоянное внимание к целям вашего сайта в течение всего года позволит вам внедрять обновления быстрее, чем при разовых проектах. Независимо от того, реагируете ли вы на текущие события или запускаете новый продукт в следующем квартале, вы можете поддерживать свой сайт в актуальном состоянии, отражая все инициативы вашего бизнеса.

Прошли времена сайтов, которые можно было запустить и забыть. Обновление сайта — это не признак неудачи, а стремление к совершенствованию. Добавьте лоска. Расширяйте контент. Укрепляйте связи с клиентами. Станьте лидером в своей отрасли!