SEO не работает? 5 ошибок архитектуры e-commerce проекта

Интернет-магазин выглядит идеально: современный дизайн, адаптив, удобная корзина, интеграции с CRM и учетной системой. Всё по чек-листу.Но продаж меньше, чем ожидалось, сайт не отображается по ключевым  запросам, органический трафик не растёт. Меняем подрядчиков, наращиваем контент — результат тот же. Но проблема гораздо глубже. Если в архитектуре сайта изначально допущены ошибки — контент не будет давать ожидаемого эффекта.

Неправильная структура URL, дубли, слабая индексация и неучтённые фильтры мешают поисковику корректно работать с порталом. В итоге ресурсы тратятся на продвижение, но фундамент не выдерживает нагрузки.

Одна из самых частых причин: ошибки в архитектуре сайта.Когда структура сайта не соответствует логике поиска, то при обновлении каталога создаются битые ссылки, а фильтры плодят дубли — поисковая система просто не может «прочитать» ваш проект. Внешне всё работает, но для Google и Яндекса это хаос из временных страниц и непонятных адресов.

Такие ошибки незаметны на старте, но со временем превращают сайт в замкнутую систему — без органического трафика и с растущей зависимостью от рекламы. Чтобы этого избежать, важно понимать, что SEO закладывается еще на уровне архитектуры до того, как макеты сайта передаются в вёрстку. Мы, e-comEXPERT, уже более 18 лет создаем и развиваем e-commerce-проекты и знаем, что иногда дешевле сделать проект с нуля, чем исправлять ошибки SEO, — настолько всё бывает “накручено”.

Именно поэтому мы совместно с коллегами из агентства «Умный маркетинг» подготовили эту статью — о том, почему важно, чтобы SEO-специалисты и разработчики работали в одной команде и как это влияет на результат.

Разберём 5 распространенных ошибок, которые блокируют продвижение и тормозят рост бизнеса.

1. Неправильный выбор платформы

Платформа — это фундамент вашего e-commerce-проекта. Именно она определяет потенциал магазина к масштабированию, простоту внедрения интеграций и насколько эффективна будет оптимизация страниц под поисковики.

Что важно учитывать:

• SEO-возможности из коробки. 

Возможность редактировать заголовки, описания, создавать человеко-понятные URL и карту сайта. Это не заменит весь комплекс SEO, но позволит значительно сократить объем работ для разработчиков по ТЗ от SEO-специалистов —  экономия примерно до 50% бюджета.

• Масштабируемость. 

Если CMS не рассчитана на рост, при расширении функционала сайт начнёт «проседать»: увеличивается время загрузки, появляются дубли страниц, нарушается структура URL. Всё это напрямую бьёт по позициям в поиске и ухудшает индексирование.

Но начинающему владельцу интернет-магазина часто сложно понять, выдержит ли платформа рост, особенно если бюджет ограничен и нет возможности нанять IT-команду. Чтобы избежать ошибок на старте, достаточно проверить несколько конкретных критериев:

1. Лимиты по товарам и разделам. Добросовестные платформы сразу указывают, сколько товаров и категорий они стабильно выдерживают. Если вы планируете начать с 1 000 позиций, убедитесь, что система спокойно работает с 20–30 тысячами — это нормальный запас на будущее.

2. Наличие готовых SEO-и технических модулей «из коробки». Чем меньше приходится дорабатывать руками, тем дешевле масштабирование. Хорошая CMS позволяет массово менять цены, характеристики, мета-теги, управлять фильтрами и ЧПУ без разработчика.

3. Скорость на демо или тестовом периоде.Простой тест: загрузите в демо 200–300 товаров. Если фильтры тормозят, страницы открываются медленно — при реальном росте проблема станет критической.

4. Честная тарифная сетка.Посмотрите, сколько будет стоить подключение интеграций, увеличение ассортимента или переход на следующий тариф. Масштабируемость должна быть понятной и финансово прогнозируемой.

5. Активный маркетплейс решений.Если у платформы большой каталог модулей (доставка, интеграции CRM, оплаты, аналитика), большинство задач можно закрыть без разработчика — что критически важно при ограниченном бюджете.

• Интеграции. 

Связка с CRM, 1С и аналитикой влияет не только на операционную эффективность, но и на SEO. Автоматический обмен данными позволяет обновлять наличие и цены в режиме реального времени, исключая устаревший контент — один из факторов, понижающих сайт в выдаче.

Пример: магазин начинал с 1 000 товаров, но через год вырос до 10 000. Платформа не выдержала рост именно в SEO направлении — нельзя было массово редактировать мета-теги, появились тысячи дублей, упала скорость загрузки. В итоге пришлось не просто оптимизировать, а переносить проект на другую систему.

Грамотная IT-команда на старте оценивает не только функционал, но и SEO-гибкость платформы, чтобы рост ассортимента не стал проблемой.

2. Нелогичная структура каталога

Каталог — это навигация и для покупателя, и для поисковика. Логика каталога должна соответствовать тому, как ищет ваш покупатель, а не тому, как вам удобно хранить товары на складе.

Как должно быть:

• Категории соответствуют реальным запросам («Шины» → «Зимние» → «Шипованные»).
• Уровней вложенности не больше 3–4.  Каталог с избыточной вложенностью (Главная → Каталог → Электроника → Телефоны → Смартфоны → Apple) запутывает пользователя и снижает вес внутренних страниц. 

• Карточки товаров содержат характеристики в отдельных полях — чтобы фильтры работали корректно. 

Пример: вместо формальной категории «Техника категории А» — «Холодильники → Двухкамерные холодильники». Так и покупатель находит нужное, и поисковик понимает контекст.

Хаос в структуре каталога — это сигнал для поисковиков, что сайт не оптимизирован, а для пользователя — что проще уйти к конкуренту.

3. Ошибки в ссылках и навигации

Если ваш сайт полон непонятных URL и «мерцающих» страниц, SEO-результаты будут постоянно обнуляться.

Типичные проблемы:

• Непонятные ссылки. Плохо: site.ru/cat123?prod=456 Хорошо: site.ru/avtozapchasti/filtry/vozdushnye
• Мерцающие товары. Поисковики ценят стабильность. Неаккуратное удаление товаров или их временное исчезновение приводит к сокращению ассортимента в поиске, уменьшению охвата запросов и, как следствие, падению ранжирования сайта. Возврат таких страниц в индекс может занять недели или даже месяцы — особенно если ассортимент большой. Решение — оставлять страницу с пометкой «Нет в наличии». Это сохраняет накопленный SEO-вес, и при возобновлении продаж страница сразу вернется в топ.

• Ошибки 404. Удалили товар — перенаправляйте на аналогичную категорию или показывайте на 404-странице похожие товары. Иначе теряете позиции.

Магазин с продуманной структурой URL и стабильными страницами индексируется быстрее и не теряет накопленный SEO-вес.

4. Фильтры, которые создают хаос

Фасетная навигация (фильтры) — это мощный SEO-инструмент для привлечения низкочастотного трафика, но при неправильной настройке он становится генератором дублирующего контента.

Проблема: 

Неконтролируемые фильтры генерируют тысячи бесполезных страниц с параметрами (?color=red&size=41), которые конкурируют с основными категориями. Это вызывает хаос индексации и снижает SEO-вес всего сайта.

Что нужно делать:

• Настраивать индексацию только для ценных фильтров (например, «шины зимние» или «масло 5W-30»).
• Исключать параметры, которые не несут поисковой ценности.
• Формировать ЧПУ-URL (человеко-понятный URL)  для популярных подборок.

Это повышает релевантность страниц и помогает поисковикам правильно понимать структуру сайта.

5. Отсутствие командной работы

SEO, разработка и маркетинг — три части одного механизма. Если каждый работает отдельно, результат будет посредственным.

Как работает синергия:

• Разработчик закладывает гибкую структуру и правильные URL.
• SEO-специалист готовит семантику и правила индексации.
• Маркетолог наполняет страницы контентом и следит за поведенческими метриками.

Реальный пример: При запуске нового раздела разработчик заложил правильную структуру URL, SEO-специалист подготовил семантику, а маркетолог создал посадочные страницы. Результат — выход в топ за 2 месяца вместо 6.

Без совместной работы даже идеально написанные тексты не спасут сайт с техническими ошибками.

Вместо вывода

Создание интернет-магазина — как строительство дома. Сначала фундамент и несущие стены, потом — витрины и дизайн.

Несколько рекомендаций для тех, кто планирует SEO-продвижение:

1. Сначала архитектура, потом тексты. SEO начинается с логики сайта, а не со статей.
2. Ошибки структуры стоят дорого. Вы можете терять до 50% потенциальных клиентов просто из-за плохих ссылок или фильтров.
3. Командная работа — залог роста. Разработчик, SEO и маркетолог должны говорить на одном языке.

Вложения в правильную архитектуру с самого начала — не дополнительные расходы, а стратегическая инвестиция в рост бизнеса, которая многократно снижает стоимость привлечения клиента в будущем.

Мы благодарим коллег из SEO-агентства "Умный Маркетинг" за помощь в подготовке материала. Наша цель — показать, как правильная разработка усиливает эффективность маркетинга.