Роль инфлюенсеров в музыкальном продвижении: TikTok-звёзды как новые продюсеры

Автор: Анна Веремеева

Цифровая эпоха изменила всё: от способа, которым мы потребляем музыку, до того, как артисты становятся популярными. В центре этой трансформации оказались инфлюенсеры — пользователи, обладающие большой аудиторией и способные запустить волну интереса к треку с помощью всего одного короткого видео. Особенно ярко это проявляется в TikTok — платформе, где музыка, танец, визуальный стиль и личность автора сливаются в единый медиапродукт. Сегодня инфлюенсеры в TikTok становятся своего рода музыкальными продюсерами, влияя на то, какие песни будут слушать миллионы, кто окажется в тренде и что станет хитом в завтрашнем чарте.

Ранее музыкальный продюсер был фигурой за кулисами — он выбирал звучание, координировал работу над треком, направлял артиста и создавал «звук бренда». Сегодня эту функцию частично перенимают лидеры мнений в соцсетях. TikTok-инфлюенсеры — это не просто распространители контента, они становятся кураторами настроений, вкусов и музыкальных направлений. Один удачно подобранный трек в фоновом сопровождении вирусного видео может превратить никому не известную песню в стриминговый феномен. Более того, часто инфлюенсеры сами формируют «музыкальный тренд», инициируя танцы, челленджи или нарративы, которые потом подхватывают другие пользователи, артисты и бренды.

Музыкальные лейблы всё чаще сотрудничают с инфлюенсерами напрямую: отправляют им заранее не изданные треки, оплачивают интеграции, подстраивают релизы под алгоритмические пики активности. Отдельные блогеры получают эксклюзивные права на продвижение будущих хитов, а иногда даже влияют на выбор версии трека — например, выбирают, какой фрагмент из песни будет наиболее подходящим для клипа. Таким образом, TikTok-инфлюенсер всё чаще выполняет функции, традиционно характерные для музыкального продюсера: он влияет на формирование продукта, его подачу и восприятие аудиторией.

Важно отметить, что успех в TikTok требует особого музыкального подхода. Песни, которые «выстреливают» на платформе, обладают определёнными характеристиками: короткое, яркое вступление, чёткий ритм, легко узнаваемый фрагмент, эмоциональный «крючок» или запоминающаяся фраза. Это означает, что инфлюенсеры, тестируя треки на своей аудитории, помогают отобрать те, что имеют наибольший шанс на вирусное распространение. Артисты и продюсеры начинают подстраивать релизы под TikTok-формат, включая в песни «контентные» моменты, идеально подходящие для монтажа, танца или мемов.

При этом влияние инфлюенсеров выходит за рамки одной платформы. Вирусный успех в TikTok может трансформироваться в позиции в Apple Music и Spotify, в ротацию на радио и попадание в официальные чарты. Именно так появились хиты вроде «Old Town Road» Лила Наса Икс или «abcdefu» Гейл. Обе песни стали популярными не через классическое радиопромо, а через пользователей, которые в миллионах роликов использовали их фрагменты, тем самым превратив обычную песню в культурный феномен.

Таким образом, инфлюенсеры TikTok сегодня играют ключевую роль в музыкальном продвижении. Они не просто участвуют в распространении контента, но активно формируют музыкальную повестку. Это требует переосмысления роли продюсера в цифровую эпоху: больше не только звук, но и контекст, упаковка и способность вдохновить массовое творчество становятся решающими. В этой новой системе координат музыкальный успех измеряется не только стримами, но и количеством ремиксов, челленджей и миллионов секунд пользовательского внимания, которое сегодня всё чаще контролируют не лейблы, а инфлюенсеры.

Источники:

1. TikTok for Business: Industry Insights Report, 2024
2. Rolling Stone, “How TikTok Creators Are Shaping the Future of the Music Industry”, 2023
3. MIDiA Research, “Music Promotion in the Age of Short-Form Video”, 2024
4. The Guardian, “Influencers or Producers? The New Music Gatekeepers”, 2023
5. Harvard Business Review, “The TikTok Effect on Music Marketing”, 2024