Google AI Mode: вы даёте знания, но пользователь больше не доходит до вас

20 мая 2025 Google включил AI Mode — режим, при котором пользователь получает ответ на свой вопрос напрямую от ИИ. И в большинстве случаев — не открывая сайт, не читая статью и не регистрируясь на платформе.

Для EdTech и инфобизнеса это значит одно: если вы рассчитывали на блог, справочные материалы, гайды и советы как источник трафика и лидов — время пересматривать стратегию.

Что делает AI Mode?

Когда человек вводит запрос вроде «как научиться писать SQL-запросы», Google:

• Формирует краткую инструкцию или объяснение;
• Добавляет примеры кода или таблицы;
• Встраивает YouTube-видео или snippet из курса;
• Иногда указывает ссылку на сайт — но скромно и без акцента.

Пользователь получает базовые знания сразу. И часто этого достаточно, чтобы он не пошёл дальше.

Кто теряет в первую очередь?

• Курсы, активно инвестирующие в SEO-блог;
• Образовательные порталы с обучающими статьями;
• Проекты, продвигающиеся через how-to и объясняющие тексты;
• Платформы, где первый контакт с пользователем — через бесплатный контент.

Как образовательным платформам адаптироваться к AI Mode

Google AI Mode снижает ценность "входа через статью", но не обнуляет возможности для роста. В новой модели выигрывают те, кто не просто объясняет, а доказывает экспертность, показывает глубину и становится источником, которому доверяет ИИ.

Вот как адаптироваться:

1. Прекратите писать «учебник» — пишите «от преподавателя»

ИИ выдаёт базу знаний. Зачем кликать статью «Что такое SQL», если ответ уже на экране? Поэтому ваш фокус — опыт, примеры, тонкость, интерпретация.

• Включайте реальный голос автора (инструктора, менторской команды);
• Добавляйте кейсы из практики студентов;
• Стройте подачу: «вот как мы учим это на курсе — коротко»;
• Упоминайте, какие ошибки делают новички — это то, чего ИИ пока не делает.

2. GEO-подход к структуре контента

GEO (Generative Engine Optimization) — это подача информации в формате, который ИИ легко «берёт» в ответ:

• Один вопрос — один структурированный блок;
• Списки, таблицы, краткие определения;
• Модули: «Вопрос», «Ответ», «Ошибка», «Пример», «Где в программе это встречается»;
• Контент от имени эксперта (с подписью, должностью, ссылкой на курс).

Зачем: так ваш материал будет не только понятным для пользователя, но и пригодным для генерации.

3. Внедрите E-E-A-T: покажите, кто за текстом

ИИ опирается на сигналы доверия. Поэтому:

• Указывайте преподавателя как автора;
• Публикуйте короткое видео-вставки в статьи;
• Связывайте контент с курсами, спикерами и брендом;
• Указывайте платформу — не скрываясь за «редакцией блога».

4. Создавайте точки перехода из AI Mode

Пользователь может и не кликнуть статью, но он может заинтересоваться продолжением. Поэтому:

• Встраивайте блоки «А дальше что?» — с фокусом на практику и результат;
• Используйте формулировки вроде:
• «Этому мы учим на курсе — 3 недели, от нуля до проекта»;
• «Здесь базовое, но полную практику даём вот тут»;
• «С примерами и тестами — внутри курса».

5. Отслеживайте попадание в AI Mode

Да, пока это вручную. Но обязательно:

• Введите список запросов под статьи;
• Проверяйте, использует ли ИИ ваши фрагменты;
• Сравнивайте: где он берёт текст, кто его автор, как подаётся информация;
• Корректируйте структуру под успешные примеры.

Вывод

AI Mode забирает базу — и это нормально. Пользователи всё равно будут искать глубину, сопровождение, результат. И именно это должно транслироваться в контенте образовательных проектов.

Полезные ссылки:

🔗Как работает Googla AI в поиске (официальный док гугла)

🔗 Моя статья "Google AI обрушил трафик сайтов в США на 34,5%"

🤖Поговорить со мной в моем телеграм-боте (можем и сайт ваш в AI выдачу вывести)