Подписка ReLife
Вы когда-нибудь задумывались, почему у каждой крупной компании — свои узнаваемые цвета? Выбор палитры — это не просто дело вкуса дизайнера или прихоть руководства. Цвет — это мощный инструмент коммуникации, основанный на психологических и культурных механизмах восприятия.
На протяжении веков ученые изучали влияние цветов на поведение и эмоции человека. Еще Иоганн Вольфганг Гёте одним из первых описал связь между цветами и эмоциональными состояниями. Сегодня мы знаем: цвет — это язык бренда. С его помощью компании интуитивно выстраивают отношения с аудиторией.
Красный: энергия и стремление к действию
Красный цвет ассоциируется с уверенностью, динамикой, любовью, но также и с силой, иногда даже с агрессией. В маркетинге он служит мощным триггером внимания и призывом к действию.
Именно поэтому красный выбирают:
· «Пятёрочка» — как символ скорости, доступности и простоты выбора;
· «Альфа-Банк» — как отражение уверенности и амбиций.
В премиум-сегменте часто используются глубокие оттенки красного (бордовый, багряный), например, у Cartier — они вызывают ассоциации с богатством, страстью и статусом.
Оранжевый: тепло и дружелюбие
Оранжевый — это цвет радости, молодости и легкости общения. Он создает ощущение неформальности и доброжелательности.
Его активно используют бренды, ориентированные на широкую аудиторию:
· «Вкусно — и точка» — акцент на семейных ценностях и удовольствии от момента;
· «Ситилинк» — дружелюбная технологичность и доступность без сложностей.
Жёлтый: внимание и бодрость
Жёлтый — один из самых заметных цветов, поэтому его часто используют там, где важно быстро захватить внимание. Он ассоциируется с энергией, оптимизмом и простотой.
Примеры:
· «Яндекс Еда» — яркая форма курьеров делает бренд мгновенно узнаваемым на улицах;
· «Тинькофф» — жёлтый стал символом креативности и вызова устоявшимся нормам банковского сектора.
Зелёный: забота и натуральность
Зелёный цвет успокаивает, вызывает доверие и ассоциируется с экологичностью и стабильностью. Его оттенки часто используют компании, связанные со здоровьем, образованием и финансами.
Например:
· «ВкусВилл» — подчеркивает натуральность и заботу о здоровье клиентов;
· «Сбер» — символ надёжности и устойчивого развития.
Светло-зелёные оттенки также популярны в косметике и дизайне интерьеров за счёт их мягкости и уюта.
Синий и голубой: интеллект и надёжность
Синий — самый деловой и универсальный цвет. Он вызывает ассоциации с интеллектом, доверием, спокойствием и профессионализмом. Разные оттенки синего могут ассоциироваться как с финансовыми институтами, так и с чистотой воды.
Бренды, использующие синий:
· Nivea — акцент на чистоту и заботу о себе;
· Газпром — стабильность и серьёзность в промышленности.
Фиолетовый: креатив и индивидуальность
Фиолетовый — цвет нестандартных решений, творческого подхода и яркой индивидуальности. Его выбирают бренды, которые хотят подчеркнуть свою уникальность.
Пример:
· Wildberries — акцент на молодую аудиторию и уникальность среди конкурентов.
Как выбрать цвет для вашего бренда?
Перед тем как определиться с палитрой, задайте себе три важных вопроса:
1. Какова миссия вашего бренда?
2. Какие эмоции вы хотите вызывать у клиентов?
3. Что вы хотите сказать о себе с первого взгляда?
Опираясь на эти ответы, вы сможете сформулировать ценности бренда и подобрать цвет, который будет их точно отражать. Важно также учитывать цвета конкурентов, чтобы выделиться в своей нише.
Помните: цвет — это язык эмоций. И правильная палитра позволяет бренду говорить с аудиторией без слов.
Помните, что фирменные цвета — это не просто элемент визуальной идентичности. Это важнейший инструмент позиционирования, влияющий на восприятие бренда и решение о покупке.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд сразу находил отклик у целевой аудитории, команда Biecom поможет разработать уникальную айдентику и оформить её в брендбук. Мы знаем, как превратить цвета в работающий язык вашего бизнеса.
Обратитесь к нам — и ваш бренд заговорит на языке эмоций!
Комментарии