Минус треть трафика: как AI Overviews от Google меняет цифровую экономику

Когда поисковики начинают не просто направлять трафик, а сами становятся финальной точкой пользовательского запроса — меняется вся экономика цифрового присутствия. Именно это мы наблюдаем с появлением AI Overviews в Google.

Новый формат ответов, построенный на генеративной модели, радикально снижает роль органических ссылок. Это не гипотеза, а подтверждённый факт: сайты теряют до 34% переходов даже при сохранении топовых позиций.

Что произошло?

AI Overviews — это блок, в котором Google самостоятельно формирует краткий ответ на запрос пользователя, используя внешние источники. Ответ появляется сразу, ещё до органической выдачи.

В этом формате:

• Пользователь получает результат мгновенно;
• Клик по ссылке становится необязательным;
• Вся логика «поисковый запрос → переход → взаимодействие» ломается.

ahrefs: что говорят цифры

Анализ 300 000 ключевых фраз показал:

• CTR до внедрения AI-блоков: 5,6%
• После: 3,1%
• Снижение — 34,5%

Речь идёт не о падении позиций. Эти сайты остаются на тех же местах. Просто пользователь не доходит до них, потому что получает ответ до клика.

Даже если вы в AI-блоке — это не спасает

Предположение о том, что попадание в AI Overview компенсирует падение трафика, оказалось ошибочным:

• Средний CTR по ссылкам внутри AI Overviews — 2,6%
• Раньше было 7,3%

Сайт предоставляет данные, но не получает трафик. Это делает ROI на контент всё менее предсказуемым при сохранении старого подхода.

Кто теряет трафик уже сейчас?

Основные пострадавшие — информационные сайты, медиа, блоги и экспертные платформы. Но удар по коммерческому сектору — вопрос времени.

Уже сейчас AI Overviews извлекают данные с карточек товаров, страниц услуг и лендингов. И при этом:

• Пользователь видит описание продукта;
• Получает ответы на вопросы;
• Не посещает сайт.

Что делать бизнесу, когда трафик сокращается, а правила меняются?

Если в прежней модели поиска органика была одним из самых надёжных и предсказуемых каналов привлечения аудитории, то сегодня эта предсказуемость нарушена. Google больше не «перенаправляет» пользователей — он отвечает сам. Значит, подход к SEO как источнику трафика нужно пересмотреть.

1. Контентная стратегия: точность, структура, недосказанность

Ключевая задача — сделать так, чтобы ваш сайт оставался интересным даже после того, как Google «переобработал» ваш текст.

Как этого добиться:

• Используйте чёткую структуру: подзаголовки, блоки, списки;
• Включайте в контент данные, которые не попадают в AI Overviews: таблицы, расчёты, мультимедийные вставки, дополнительные примеры;
• Формируйте «контентную недосказанность» — подавайте ключевые выводы так, чтобы мотивировать к переходу за деталями.

AI Overviews не сможет заменить весь контекст — и именно это стоит использовать.

2. GEO — не опция, а необходимость

Generative Engine Optimization — это новая дисциплина в контент-маркетинге. Она не просто дополняет SEO, а начинает вытеснять его в ряде сегментов.

Что включает GEO:

• Подготовку контента под генеративные форматы (ChatGPT, Bing AI, SGE);
• Оптимизацию структуры информации для машинной интерпретации;
• Акцент на смысл, а не только на ключевые слова.

Мы уже видим, что сайты, работающие по принципам GEO, получают трафик из альтернативных каналов, причём с высокой вовлечённостью.

3. Система вместо канала: перестройка диджитал-архитектуры

В условиях снижения эффективности одного канала ставка должна делаться на экосистему точек контакта. Это значит:

• Присутствие на нескольких площадках (YouTube, Telegram, LinkedIn, Reddit);
• Разработка гибкой контентной линейки, адаптированной под каждую платформу;
• Сбор собственной аудитории: через комьюнити, рассылки, прямой трафик.

Чем больше точек удержания, тем устойчивее бизнес в условиях постоянных изменений алгоритмов.

В итоге: SEO не исчезает, но трансформируется

AI Overviews — это не крах поиска. Это его эволюция. SEO как таковое не уходит — оно расширяется в сторону генеративных форматов, нового поведения пользователя и сложных воронок.

Если продолжать работать по старой схеме, результат будет снижаться. Но если адаптироваться к новой логике — появляются возможности, которых не было прежде.

Нужен план действий под новые реалии?

Мы в Math.Agency уже перестраиваем стратегии клиентов с учётом AI Overviews и перехода к GEO. Мы не просто следим за изменениями — мы переводим их в решения.

Если вы хотите сохранить охваты и получать результат в условиях новой поисковой логики — напишите нам. Разберём вашу ситуацию и выстроим актуальную стратегию.