Подписка ReLife
Десятки известных компаний сменили свое название за последние 3 года. Но если в 2022 году изменения были экстренными и вынужденными, в 2024 году мы наблюдаем более обдуманные и взвешенные решения. Давайте вспомним и разберем самые громкие случаи ребрендинга прошлого года.
Смена нейминга: «до» и «после»
«СберМаркет» — «Купер». Сервис доставки из магазинов и ресторанов сменил название с 1 июля 2024 года. Слово «Купер», как можно догадаться, произошло от глагола «купить». Говоря об образе «Купера», представители бренда объясняют, это свой парень, доброжелательный сосед.
Компания также рассчитывает, что новая айдентика создаст «более теплый и эмоциональный образ».
Кроме того, пользователи соцсетей часто обсуждали, что путают «СберМаркет» со «СберМегаМаркетом» — маркетплейсом, другим проектом экосистемы Сбера. В 2021 году «СберМаркет» даже публиковал отдельную статью о различиях двух сервисов. Ребрендинг решил эту проблему.
скрин сайта kuper.ru
«Тинькофф» — «Т-Банк». Компания объявила о ребрендинге 5 июня 2024 года. «Мы хотим уйти от фамильности, которая когда‑то была в тренде, и заменить ее на что‑то более лаконичное и современное», — говорится в статье на сайте банка.
Вместе со старым наименованием с логотипа исчез фамильный герб. Но щит, ассоциирующийся с банком, остался в измененном, минималистичном варианте.
Карты и продукты банка также были переименованы. Например, в названии карты «Тинькофф Платинум» осталось лишь второе слово, а «Тинькофф Страхование» стало «Т-Страхованием».
скрин сайта tbank.ru
Справочно. Олег Тиньков (признан иностранным агентом) основал «Тинькофф-банк» в 2006 году. В 2020 году он покинул пост председателя совета директоров банка, а позже продал бизнес.
Tele2 — T2. Товарный знак «Tele2» принадлежит шведской компании. Соглашение об использовании наименования прекратило действовать 31 декабря 2024 года. Видимо, компания «Т2 мобайл» решила не продлевать лицензию и в сентябре прошлого года объявила о ребрендинге.
В статье на сайте мобильного оператора названы и другие причины ребрендинга:
· Компании вышла на новый уровень взаимодействия с абонентами, создав продукты в сферах развлечения, образования, путешествий, шопинга и так далее.
· Новое название соответствует современным трендам, и «простота и ясность нового имени бренда отвечают быстрому темпу жизни».
скрин сайта t2.ru
«Леруа Мерлен» — «Лемана Про». Французская компания-ретейлер, специализирующаяся на продаже товаров для строительства, пришла на российский рынок в 2004 году. Спустя 20 лет бренд объявил о смене названия российского сегмента на «Лемана Про» и обновлении логотипа.
Причиной изменений представители «Лемана Про» называют то, что за два десятка лет сильно изменился и российский рынок DIY, и запросы потребителей.
Что означает новое название? Оно образовано из первых двух букв трех слов французского языка:
Leader — лидер;
Maison — дом;
Nature — природа, экологичность.
Что касается логотипа, бренд сменил зеленый цвет на желтый, а схематичную крышу — на изображение дома.
скрин сайта lemanapro.ru
Ребрендинг компании выглядит как сепарация ребенка от родителей. Она строит свое будущее как локальный бренд, не забывая о корнях.
Процесс изменений «Лемана Про» еще не завершен. Руководство компании сообщало о том, что смена айдентики продолжится и в 2025 году.
Wildberries — WB. В случае с известным маркетплейсом речь идет о частичном, а не полном ребрендинге. О возможных изменениях в наименовании основатель Татьяна Ким сообщала еще в 2022 году. Гендиректор маркетплейса сообщала о том, что длинное название не всегда удачно смотрится в логотипе, поэтому дизайнеры думают над разными вариантами решения вопроса.
Возможно, частичному ребрендингу поспособствовало то, что разговорный вариант названия маркетплейса давно сократился до двух букв «ВБ/WB». Сейчас аббревиатуру WB можно встретить на логотипах на сайте, а также на иконке приложения и приветственном баннере.
скрин сайта wildberries.ru и приложения
Сразу же вспоминается кейс компании HeadHunter, название которой все давно произносят как «Хэхэру» (hh.ru). И только бумеры и миллениалы помнят, что раньше все говорили «Хэдхантер».
Причины ребрендинга в 2024 году
Анализируя кейсы ребрендинга прошлого года, мы можем назвать следующие причины смены наименований:
· Стремление отойти от бэкграунда.
· Локализация бренда.
· Выбор лаконичности и минимализма.
Как понять, удачным был ребрендинг или нет?
При желании, можно найти десятки нелестных комментариев в соцсетях о ребрендинге любой компании. Но они не могут служить основой для суждений об успехе ребрендинга. Мозг человека устроен так, что негативно и даже враждебно относится ко всему новому, воспринимая это как угрозу.
Мы считаем, что один из критериев, «прижился» новый нейминг среди клиентов или нет — анализ упоминаний бренда в поисковых системах и соцсетях, соотношение старого и нового наименования. Важно отследить динамику за несколько лет, а не только за первый год после смены айдентики.
Поэтому были ли решения о ребрендинге компаний 2024 года верными — покажет время.
А как вы относитесь к ребрендингу компаний? Изменение нейминга какого бренда за последние годы вам запомнилось больше всего?
Компания BIECOM.
Комментарии