Нейродизайн: как цвета и формы влияют на решения клиентов

Какой подобрать дизайн, чтобы он точно сработал? Почему пользователь (не) перешел по ссылке? Как убедить клиента? Все это вопросы, над которыми бьются дизайнеры уже многие годы и находят разнообразные решения. НО от этого эти вопросы не теряют своей актуальности. Запрос на точный ответ в поведенческих паттернах пользователей сайтов, слушателей презентаций и любой другой аудитории, которая сталкивается с визуальным контентом, формирует потребность в научном подходе к дизайну. И сегодня существует направление, которое стремится ответить на эти вопросы. Это нейродизайн или когнитивный дизайн.

Это направление, вбирающее принципы нейробиологии, когнитивной психологии, и  поведенческой экономики. Нейродизайн работает на стыке науки и искусства в попытке вывести визуальные решения, которые будут не только привлекать внимание аудитории, но и предугадывать поведение пользователя. Данное направление изучает влияние тех или иных визуальных решений на восприятие человеком, а также выясняет причины и формирует возможные принципы использования этого явления в дизайне и рекламе. К тому же в основу исследований ложится изучение принимаемых рациональных и иррациональных финансовых решений покупателей, потому что это также поможет лучше понимать, какие инструменты работают, а какие нет. Все это дает ответы на давно волнующие вопросы. Сегодня мы разберем некоторые из закономерностей, основывающихся на принципах работы нашего мозга.

Как применять нейродизайн?

Цвета: смыслы и контрасты

Цветовая палитра — это одно из первых элементов, которые отмечает человек, и это значительно влияет на формирование первого впечатления. Уже давно значение и восприятие цветов интернесует исследователей, начиная с Гюго ученые стремятся определить, с чем может быть связан тот или иной цвет в массовом сознании. В основе исследователей изучается реакция на цвет, ассоциации массовые культурные феномены, связанные с цветом. Вот некоторые из закономерностей, которые повсеместно используются брендами:

·       Красный — привлекает внимание, создает ощущение срочности, стимулирует действие (часто используется в кнопках «Купить» и акциях).

·       Синий — ассоциируется с доверием, стабильностью и надежностью (популярен среди банков и технологических компаний).

·       Зеленый — символизирует природу, здоровье и безопасность (используется в экопродуктах и финансовых сервисах).

·       Желтый — вызывает радость, стимулирует активность, но при чрезмерном использовании может раздражать.

·       Черный — ассоциируется с элитарностью и статусом (часто используется в люксовом сегменте).

·       Белый — символ чистоты и минимализма, помогает создать ощущение легкости.

Понимание реакций на данные цвета позволяет сознательно выбирать цвета, подходящие по смысловой нагрузке и формировать желаемый образ на уровне цветового образа.

При этом важно учитывать еще один параметр – сочетание цветов. Лучше всего удерживают внимание зрителя контрастные сочетания, так как нами они воспринимаются ярче и более динамично. Одним из хороших вариантов могут быть также палитры с тремя цветами, среди которых два цвета в одном цветовом диапазоне, а третий акцентный. Так вы сможете с помощью цвета дополнительно привлекать внимание аудитории к конкретным частям дизайна. Подробнее о подборе цветовой палитры мы писали здесь.

Формы: эмоции в графике

Формы и линии в дизайне не менее важны, чем цвет. Они также несут в себе определенные микросмыслы, которые стоит также учитывать при создании дихайна:

·       Круги и овалы — ассоциируются с гармонией, дружелюбием, мягкостью. Используются в брендинге, где важна эмоциональная связь (Логотип Самоката).

·       Квадраты и прямоугольники — символизируют надежность, структуру, профессионализм. Часто применяются в финансовых и корпоративных дизайнах.

·       Треугольники — передают динамику, движение, развитие. Используются в инновационных и спортивных брендах.

·       Гладкие линии — вызывают ощущение легкости и комфорта, чаще применяются в бьюти-индустрии и wellness-сфере.

·       Острые углы — создают ощущение строгости и мощности, популярны в технологическом и автомобильном дизайне.

Примитивные формы в общей композиции способны создавать общее эмоциональное переживание, поэтому не стоит пренебрегать потенциалом каждого визуального смысла. Покажем на нескольких примерах из нашей практики.

Это презентация для компании Hanex, занимающейся продажей автомобилей из Кореи. В качестве основы графических элементов и композиции мы взяли диагональные линии и острые формы. В совокупности позволило создать динамичный дизайн, ассоциирующийся с движением автомобиля.

Второй пример — это презентация для компании Hobby World для публичного выступление о проблемах самореализации молодого поколения. В дизайне мы использовали круглые формы и мягкие углы, чтобы продемонстрировать заботу и комфорт, которые предлагает компания посредством своей продукции — настольные игры.

Структура: иерархия и простота

При построении дизайна стоит также учитывать расположение элементов на слайде или экране. На этом этапе стоит обратить внимание на два ключевых принципа: иерархия и простота.

Иерархия

Всю информацию мы воспринимаем частями, и это связано с тем, что в нашем мозгу сначала активируются области, связанные с глобальным восприятием, а затем — с локальным. Поэтому вам обязательно нужно делить ваш визуальный и текстовый материал и располагать по степени важности. Иерархию можно выстраивать по следующим принципам:

1.     Движение из верхнего левого угла в правый нижний. Это связано с привычкой восприятия текста и чтения «слава направо».

2.     Размер: чем больше объект, тем быстрее он привлекает внимание. Самое важное нужно делать большим в размере.

3.     Цвет: чем контрастнее и ярче элемент относительно фона, тем быстрее его заметят.

Простота

Человеческий мозг — это одновременно самая умная и самая ленивая вещь на свете. В нашей деятельности наш мозг стремится прилагать как можно меньше усилий, чтобы экономить энергию. Поэтому при создании дизайна очень важно исходить из принципа «минимального усилия». Для слушателя и пользователя путь к действию должен быть максимально простым. Кнопка «записаться» с правой части экрана, «под рукой», Инструкция по регистрации из 4 пунктов и большими буквами. Чем проще работать с вашим продуктом, тем выше вероятность, что покупатель останется с вами.

Внимание аудитории — это ценнейший ресурс, который важно уметь удерживать, чтобы быть конкурентноспособным на рынке. Мы знаем, как привлечь и удержать внимание аудитории с помощью стильного дизайна, учитывающего особенности человеческого мозга.

И мы готовы разработать для вас качественные дизайнерские материалы: от презентаций для печатных флаеров для конференции.

Заказывая дизайнерский проект у нас вы получаете:

1.      Высокое качество работы.

Мы тщательно изучаем рынок вашей отрасли, формируем УТП и применяем наши профессиональные знания в области дизайна.

    2. Прозрачная коммуникация.

Работаем строго по договору и обговариваем сроки реализации проекта. К тому же мы готовы в любой момент предоставить информацию о степени готовности.

     3. Соответствие ожиданиям.

Четко следуем ТЗ и учитывая специфику отрасли при подготовке дизайнерских материалов. Предлагаем оптимальные решения, исходя из 10-летнего опыта в сфере. Вносим правки до тех пор, пока вас не устроит финальные результат.

Вам нужно лишь оставить заявку на сайте, и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей заказа.

Развивайте свой бизнес с Biecom.