Психология успешного веб-дизайна

Как цифровое лицо вашей организации, ваш веб-сайт является ключевым компонентом вашей маркетинговой стратегии. Но просто иметь его недостаточно, поскольку его потенциал будет раскрыт только с помощью эффектного веб-дизайна.

Веб-сайт может выглядеть красиво, но он может совершенно не соответствовать своему назначению, а конечная цель каждого веб-сайта — конвертировать посетителей в клиентов (или подписчиков).

Инсайты, процессы и задачи, предшествующие конверсии — первое впечатление от веб-сайта, навигация по его страницам, поиск необходимой информации и т. д. — все это часть опыта потенциального клиента с вашим сайтом. Качество этого опыта во многом определяет шансы на конверсию.

Чтобы гарантировать, что веб-сайт обеспечивает наилучший возможный опыт и помогает пользователям завоевать доверие к бренду, веб-дизайнеры тщательно взвешивают каждое дизайнерское решение, не оставляя ничего на волю случая. От цветовой палитры до конкретного размещения каждого элемента, хороший веб-дизайн подразумевает использование психологических практик.

Направление внимания посетителя

Ваш веб-сайт должен быть разработан таким образом, чтобы удерживать внимание посетителя и направлять его фокус туда, куда вы хотите. Все начинается с макета — независимо от того, насколько хорош или привлекателен ваш контент, без умного размещения его просто пропустят и легко забудут. Вот почему веб-дизайнеры создают веб-страницы, отражающие наши шаблоны просмотра. Исследования показали, что шаблон «F» лучше всего подходит для страниц с большим количеством текста, поскольку он соответствует тому, как читатели сканируют контент. Чтобы соответствовать поведению пользователя и шаблонам сканирования глаз веб-страниц, лучше всего размещать самую важную информацию вверху слева, посередине и внизу справа.

Психология цвета

Хорошо известно, что цвета обладают огромной силой вызывать чувства – и то, какие цвета вы выберете для своего веб-дизайна, зависит от чувств, которые вы хотите вызвать. Но в первую очередь цветовая палитра вашего веб-сайта должна представлять собой продолжение ваших усилий по брендингу и соответствовать идентичности бренда. Это отправная точка, и оттуда вы хотите положиться на психологию цвета , чтобы мощно передать свое сообщение и создать положительные ассоциации с вашим брендом.

Сила типографики

Шрифт Comic Sans, который часто высмеивают и который заставляет всех, кто его использует, выглядеть идиотами, является классическим примером того, как типографика неосязаемым образом дополняет сообщение.

Другими словами, ваш выбор шрифта зависит от тона, который вы хотите задать. Шрифты без засечек долгое время правили в Интернете, поскольку они подразумевают чистую минималистскую эстетику, которая задает современный тон. Но шрифты с засечками вернулись , снова ценимые за свой оттенок авторитетности и серьезности. Вы также могли заметить, что в последнее время многие веб-сайты используют большие, жирные шрифты, чтобы передать мощное и краткое сообщение.

Завоевание доверия

Вот еще несколько способов, с помощью которых веб-сайт помогает установить доверительные отношения с посетителем.

• Изображения: высококачественные, релевантные изображения используются для усиления вашего сообщения, вызова определенных эмоций и очеловечивания вашего бренда.

• Видео на домашней странице: Это даже мощнее, чем изображения, и это особенно убедительно, когда вы показываете реальные человеческие лица. Но современные стандарты качества видеопроизводства исключительно высоки, поэтому лучше не торопиться и найти авторитетное цифровое агентство для производства ваших видео. Любительские видео сделают ваш бизнес похожим, ну – на любительский.

• Контактная информация должна быть четко видна: это не только необходимо для ведения бизнеса, но и с первого взгляда демонстрирует профессионализм и преданность клиенту.

• Дружелюбный текст: когда вы обращаетесь напрямую к посетителю, используя такие местоимения, как «ваш» и «наш», вы формируете эту связь и очеловечиваете взаимодействие посетителя с машиной.

• Обеспечение взаимодействия: с помощью комментариев, обзоров и кнопок социальных сетей вы даете своим посетителям возможность высказаться. Ваш веб-сайт становится двусторонним каналом коммуникации, в котором они могут активно участвовать, что не только заставляет их оставаться там дольше, но и, безусловно, помогает им ассоциировать ваш бренд с положительными чувствами.