Как реклама конкурентов становится инструментом: кейс Burger King и McDonald's

Обычно считается, что конкурентный анализ — основа успеха в бизнесе. Изучать стратегию соперников, следить за их рекламой и шагами на рынке — всё это полезно. Но что если пойти дальше? Представьте, что конкурентов можно не только анализировать, но и превращать в часть своей стратегии.

Приведу интересный пример, который доказывает, что такое возможно. Этот кейс, хоть и не новый, остаётся одним из самых нестандартных подходов.

В 2018 году Burger King в Бразилии запустил креативную рекламную кампанию под названием «Burn That Ad». Основной идеей стало использование баннеров конкурентов, а именно McDonald's, в свою пользу.

Как это выглядело на практике?

Механика была простой. С помощью технологии дополненной реальности (AR) пользователи направляли камеру смартфона на рекламу McDonald's. И тут происходило самое интересное: на экране реклама «сгорала», а вместо нее появлялся купон на бесплатный Whopper от Burger King .

Почему это гениально?

1. Эффективность через простоту. Кампания не требовала сложной реализации или огромного бюджета. Вместо этого был использован уже существующий ресурс — реклама соперника.
2. Смелость и креативность. Такой подход расширил охват аудитории и вызвал большой резонанс, существенно влияя на восприятие бренда.
3. Использование технологий. Дополненная реальность стала не просто развлекательной функцией, а действенным инструментом маркетинга, который подчеркнул инновационность Burger King.

Какие преимущества это приносит бизнесу?

Сегодня аудитория сильно привязана к привычным брендам. Лояльность к известным маркам сложно изменить. Но нестандартные решения вроде этой кампании помогают выйти за рамки, привлечь внимание и выделиться на фоне конкурентов.

Важно помнить: конкурентный анализ остаётся необходимым этапом. Но значительно более ценной стратегией становится способность переиграть конкурента, используя его слабые стороны.

Как считаете, можно ли этично и экологично применять рекламу конкурентов в собственных интересах? Поделитесь своими мыслями! 👇

Интересуетесь системным подходом к бизнесу и хотите узнать больше о нестандартных маркетинговых решениях? В моем Telegram-канале вы найдёте ещё больше полезных кейсов и советов. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе!