Как написать SEO-текст: руководство по созданию оптимизированных текстов

Вы когда-нибудь задумывались, как некоторые сайты легко оказываются на первых строчках в поисковой выдаче, а другие остаются где-то на задворках? Секрет кроется в правильном SEO-контенте.

Без этого невозможно привлечь органический трафик и развивать сайт. В интернете миллионы страниц, и если вы хотите, чтобы вашу заметили, нужно сделать его понятным и полезным. 

Эта статья для вас, если вы:

• владелец бизнеса, желающий улучшить видимость собственного сайта;
• маркетолог, работающий над продвижением бренда;
• контент-менеджер, желающий создавать статьи, угождающие и людям, и поисковикам.

После внимательного изучения нашей статьи вы сможете:

• писать статьи, которые работают на ваш бизнес;
• делать контент полезным и удобным для читателей;
• избегать типичных ошибок, которые мешают сайту занимать высокие позиции.

Для начала разберемся, что представляет собой SEO-текст, какую роль он играет в продвижении сайта и привлечении целевой аудитории.

Что такое SEO-тексты и для чего они нужны

Они создаются с целью улучшения видимости веб-страницы в поисковиках. Помогают привлечь органический трафик, обеспечивая высокие позиции в результатах поиска. 

Они оптимизируются под определенные ключевые слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковики, и их основная задача заключается не только в том, чтобы проинформировать читателя, но и убедить его совершить определенные действия: покупку, подписку, переход на сайт и так далее.

Пример из жизни: представьте, что вы ищете в интернете «где купить хороший смартфон». Статьи, которые вы видите на первых строчках поиска, не случайно попали туда. Это результат работы с ключевыми словами и другими элементами SEO.

При этом речь не идёт про «ключевики через каждые два слова». Это про понятный, полезный и логичный материал, который отвечает на запросы аудитории. Ключевые слова здесь играют роль маяков: они показывают поисковику, что материал релевантен запросу пользователя.

Кто и где использует SEO-тексты

В различных областях, включая бизнес, маркетинг, журналистику, блогосферу и социальные сети. Они находят свое применение на сайтах, интернет-магазинах, блогах, форумах и других платформах, где требуется повышение видимости. 

Их основные пользователи — это владельцы сайтов, маркетологи, копирайтеры и SEO-специалисты.

Вопросы оптимизации контента становятся особенно актуальными в условиях высокой конкуренции в интернете. Каждая компания стремится выделиться, и качественные SEO-статьи выступают в качестве важного инструмента для завоевания целевой аудитории. 

Важно также отметить, что они могут использоваться как для продвижения локального бизнеса, так и для международных предприятий.

Без чего не может существовать SEO-текст?

Чтобы ваш материал был успешным, ему нужно быть не только интересным, но и правильно структурированным.

1. Заголовок

То, что читатели видят первым. Если он не цепляет, пользователь уходит.

Каким должен быть заголовок?

• ясным и информативным;
• с ключевым словом (но органично);
• привлекательным.

Пример:

Плохо: «Как сделать сайт».

Хорошо: «Как сделать сайт, который принесет клиентов: 7 шагов».

2. Title и Description

Эти элементы не видны на странице, но появляются в поисковой выдаче. Они работают вашим лицом перед поисковиком.

Title — это короткий заголовок для поисковиков. Он должен быть до 60 символов и обязательно содержать ключевые слова.

Description — небольшое описание (до 160 символов), которое помогает пользователю понять, о чем ваш материал.

Пример:

Title: «Лучшие смартфоны 2024 года — обзор».

Description: «Ищете лучший смартфон? В нашем обзоре — новинки 2024 года с ценами и характеристиками».

3. Подзаголовки

Они помогают разбить статью на удобные блоки.

Советы:

1. Используйте подзаголовки с ключевиками.
2. Делайте их логичными и отражающими суть раздела.
3. Применяйте иерархию (H2 для больших разделов, H3 для уточнений).

4. Основное содержание

Тут начинается главное: статья должна быть полезной, уникальной и логично написанной.

Что важно:

• Ключевые слова. Добавляйте их естественно. Никакого «купить телефон дешево купить телефон».

• Уникальность. Текст должен быть только вашим. Проверить это можно с помощью сервисов вроде eTXT или Content Watch.

• Польза. Отвечайте на вопросы пользователей, решайте их проблемы.

5. Читабельность

Они должны быть не только оптимизированы для поисковых систем, но и интересны и полезны для пользователей. 

Нужно избегать чрезмерной «набивки» статьи ключевиками, потому что это негативно влияет на качество контента и может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

6. Соблюдение правил

Следует учитывать специфику алгоритмов поисковиков. К числу правил, которые необходимо соблюдать, относится: использование ключевиков, соблюдение структуры, форматирование и создание уникального контента. 

Их основная цель — обеспечить сайт необходимыми видимыми для пользователей и поисковых систем характеристиками, которые помогут ему привлечь внимание и повысить рейтинг.

Как написать SEO-текст — пошаговая инструкция

SEO-статья — это не набор ключевых слов в случайном порядке, а гармония между требованиями алгоритмов и интересами аудитории. Это реальный инструмент, который помогает статьям подниматься в поисковых системах, привлекать больше людей и, главное, быть полезными.

Давайте разберемся, как шаг за шагом создать по-настоящему качественный материал.

Шаг 1. Исследование ключевых слов

Это то, что люди вводят в поисковике, чтобы найти нужную информацию. Если вы хотите, чтобы ваша статья попала в десятку лучших, начните именно с них.

Как их искать?

1. Выбирайте важное. Если слова слишком популярные, попасть в топ сложно — там уже гиганты вроде Википедии. Поэтому ищите что-то узкое, но конкретное. Например, вместо «пицца» — «пицца с минимальным количеством ингредиентов».
2. Поймите, что хочет читатель. Подумайте, зачем человек ищет это слово. Например, если он ввел «легкий рецепт пиццы», он явно хочет простую инструкцию, а не историю появления блюда в Италии.
3. Используйте инструменты вроде Google Keyword Planner, Ahrefs или SEMrush. Забейте туда тему своей статьи и посмотрите, что люди чаще всего ищут. Например, если тема — «как сделать пиццу», вам подскажут такие варианты: «рецепт пиццы дома», «быстрая пицца» и т.д.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Теперь нужно узнать, что уже написано по вашей теме, чтобы выделиться среди конкурентной выдачи по тому или иному запросу.

Ведь зачем изобретать велосипед, если можно посмотреть, как это сделали другие? Но помните: ваша цель — не копировать, а сделать лучше.

1. Смотрим, кто в топе. Введите ключевые слова в Google и изучите первые 5-10 сайтов. Какие у них статьи? О чем они пишут? Что их делает интересными?
2. Учимся у лучших. Например, у конкурента классный заголовок или они используют чек-листы. Вы можете взять эту идею, но сделать лучше, добавив свой стиль.
3. Ищем слабые места. Иногда статьи в топе скучные, сложные или пропускают важные моменты. Ваша задача — сделать контент более полезным и интересным. 
4. Возможно, статьи конкурентов слишком поверхностные или, наоборот, перегружены сложностями. Вы можете добавить ценности, предложив что-то новое.
5. Подумайте о мультимедиа. Если у конкурентов много букв и слов, добавьте картинки, видео или инфографику. Это сделает ваш контент ярче.

Анализировать конкурентов можно и с помощью специальных сервисов. В частности, SpyWords.

Шаг 3. Структура

Читатели любят, когда текст четкий и понятный. Сложные нагромождения никто читать не будет.

1. Делайте план. Продумайте, о чем будет каждый раздел статьи. К примеру, если вы пишете о SEO, начните с ключевиков, затем перейдите к заголовкам, а после — к проверке статьи. 
2. Подзаголовки — наше всё. Никто не читает длинный материал сплошным полотном. Используйте подзаголовки, чтобы разбить материал на части. Например: «Что такое ключевые слова?», «Где искать их?».
3. Учитывайте логику. Материал должен быть последовательным.
4. Думайте о читателе. Разбейте статью на блоки, чтобы его было легко читать.
5. Добавляйте списки. Любая статья выглядит лучше, если в ней есть списки. 
6. Постоянно оптимизируйте статью. В частности, по данной схеме:

Шаг 4. Мета-заголовок и мета-описание

Мета-заголовок — это то, что первым видит человек. Если он скучный, никто не кликает. Каким он должен быть? Простым, понятным и с «крючком». 

Создавайте цепляющие мета-заголовки. Используйте цифры, вопросы или интригу. Пример: «10 секретов идеального SEO».

Мета-заголовок — это то, что первым увидит пользователь в результатах поиска. Он должен быть коротким (до 60 символов).

Например: «Как написать SEO-текст для сайта за 5 шагов»

Теперь перейдем к мета-описанию.

Тут важно кратко рассказать, о чем статья, и при этом зацепить читателя интересными подробностями.

У мета-описания также есть свои ограничения — до 156 символов с пробелами.

Пример: Как писать SEO-тексты для сайта? Из чего они состоят, каких ошибок не стоит допускать. Сервисы-помощники, типы вхождения ключей и советы.

Шаг 5. Написание самой статьи

Тут важно не запутаться.

1. Пишите просто. Забудьте про заумные слова. Читатель — это человек, который ищет ответ. Ему не нужны сложные термины или километровые предложения. 
2. Добавляйте факты. Любой материал станет лучше, если в нем есть примеры или цифры. Например: «По статистике, статьи с заголовками до 60 символов кликают чаще».
3. Добавляйте ценность. Раскрывайте вопросы, которые могут волновать вашу аудиторию. Если вы пишете про рецепты, включите советы или варианты замены ингредиентов.
4. Думайте о читателе. Не рассказывайте то, что неинтересно. Пишите для людей, а не для роботов. Алгоритмы Google всё умнее, и их больше интересует то, насколько статья полезна читателю.
5. Не бойтесь быть оригинальным. Люди ценят индивидуальный подход. Делитесь личным опытом, историями или нестандартными решениями.
6. Следите за ключевыми параметрами и их грамотным распределением по статье.

Шаг 6. Оптимизация

Вот тут начинаем внедрять ключевые слова. Но не переусердствуйте!

Где их вставлять? В заголовок, первые 100 слов, подзаголовки и сам текст. Но делайте это естественно. 

Например:

Неправильно: «Ключевые слова нужны для SEO, потому что ключевые слова помогают продвигаться».

Правильно: «Ключевые слова помогают сделать статью заметной для поисковиков. Давайте разберемся, как их использовать».

Пара полезных советов:

1. Добавляйте синонимы. Это не только улучшит стиль, но и поможет охватить больше поисковых запросов. Вместо повторения одного слова используйте похожие. В частности, вместо «текст для SEO» — «SEO-оптимизация контента».
2. Работайте с подзаголовками. Используйте H2 и H3 (и даже H4), чтобы разбить текст.

Схема использования заголовков и подзаголовков в тексах

Шаг 7. Ссылки

Ссылки — это дорожные знаки для ваших читателей. Они помогают находить больше полезного. Делятся на два типа:

1. Внутренние. Ссылайтесь на другие статьи на вашем сайте. Например: «Если вы хотите узнать больше про ключевые слова, прочитайте нашу статью здесь».
2. Внешние. Указывайте на авторитетные источники. Например, исследования, статьи Google или данные из Ahrefs.

В качестве рекомендаций:

• Не забывайте проверять источники на актуальность.
• Следите за качеством. Битые ссылки раздражают пользователей и ухудшают рейтинг.

Шаг 8. Проверка читаемости

Когда статья готова, прочитайте ее сами. Если она кажется сложной, переписывайте.

1. Короткие предложения. Длинные цепочки слов утомляют. Оптимальная длина предложения — 10-15 слов.
2. Применяйте маркеры. Списки, цитаты и выделения упрощают восприятие. Можно включать и таблицы для наибольшей визуализации.
3. Слушайте себя. Прочитайте материал вслух. Если где-то запнулись, исправляйте.
4. Спрашивайте других. Предложите прочесть материал друзьям или коллегам. Если они не поняли, значит, читатели тоже не поймут.
5. Проверяйте на понятность. Включайте простые слова и избегайте сложных терминов, если ваша аудитория — новички.

Шаг 9. Финальная проверка

Перед публикацией проверьте всё еще раз. В том числе через сервисы «Орфограммка» или «Орфо».

1. Проверьте на наличие ошибок и опечаток. Используйте проверку орфографии в Word или специальные сервисы.
2. Сократите всё лишнее, перепишите сложные абзацы.
3. Прогоните статью через специальные инструменты, чтобы убедиться, что всё на месте: ключи, ссылки, заголовки.
4. Форматирование. Заголовки, списки, абзацы — всё должно быть оформлено аккуратно и правильно, согласно всем требованиям.

Помните, что качественный материал для поисковых систем — это результат планирования, исследований и внимания к деталям. Да, это не просто, но, следуя этим шагам, вы сможете создать материал, который понравится и людям, и поисковикам.

Частые ошибки 

Ошибки совершают даже опытные копирайтеры. Вот самые популярные и способы их обойти.

Ошибка 1. Переспам ключевыми словами

Если ваш материал напоминает набор запросов, это не только выглядит ужасно, но и может привести к санкциям от поисковиков. Алгоритмы Google давно научились это вычислять.

Как исправить:

• Используйте их умеренно (2-3% от общего объема).
• Добавляйте синонимы и разбавляйте текст.

Ошибка 2. Слишком длинные или скучные заголовки

Заголовок должен захватывать внимание, а не усыплять.

• Используйте конкретику (цифры, выгоды).
• Держитесь коротко: 5-10 слов.

Ошибка 3. Плагиат

Если вы скопировали что-то с чужого сайта, это сразу заметят поисковики и накажут понижением в рейтинге. Более того — это прямой путь к тому, чтобы ваш сайт попал под санкции поисковиков.

Как быть:

• Всегда пишите уникальные статьи.
• Проверяйте их через антиплагиат.

Ошибка 4. Слишком длинные абзацы

Никто не читает «простыни» текста. Делите на абзацы по 3-5 предложений.

Ошибка 5. Игнорирование мобильной версии

Больше половины пользователей читают тексты с телефона. Убедитесь, что он выглядит хорошо на экране смартфонов.

И еще три ошибки с предсказуемыми и понятными способами их нейтрализации.

Ошибка 6. Неясная целевая аудитория

Если материал не ориентирован на конкретную целевую аудиторию, он может не достигнуть своих целей по конверсии.

Ошибка 7. Недостаточное использование мета-тегов

Игнорирование мета-тегов и заголовков также негативно сказывается на SEO-оптимизации.

Ошибка 8. Неполное раскрытие темы

Плохо проработанная статья, которая не отвечает на вопросы читателей, существенно снижает ее ценность.

Типы вхождения ключевых слов

Есть разные способы их использования, и каждый имеет свое предназначение.

• Прямое

Ключевая фраза используется без изменений.

Пример:

Ключ: «купить ноутбук дешево».

«Вы можете купить ноутбук дешево в нашем магазине».

• Разбавленное

Ключ слегка изменен для гармоничного звучания.

Пример:

Ключ: «купить ноутбук дешево».

«Хотите купить ноутбук по выгодной цене? У нас есть отличные предложения».

• Синонимическое

Использование синонимов или схожих по смыслу фраз.

Пример:

Ключ: «купить ноутбук дешево».

«В нашем магазине вы найдете доступные ноутбуки по отличным ценам».

• LSI-вхождения

Это слова, которые связаны с запросом, но не являются точной копией.

Пример:

Ключ: «купить ноутбук дешево».

LSI: «где найти недорогой компьютер», «магазины с акциями на ноутбуки».

Как сделать SEO-текст: сервисы-помощники

Есть отдельные инструменты, которые облегчают работу, с помощью внутренних инструментов подсказывают, как написать SEO-оптимизированные тексты.

1. Вордстат 

Сервис от Яндекса, который позволяет анализировать популярность запросов. Показывает, сколько раз пользователи искали определенные фразы. 

Вордстат предоставляет ценную информацию, позволяя адаптировать контент под запросы целевой аудитории.

2. Букварикс 

Отличный инструмент для анализа семантики. Он позволяет собрать ключевые слова, которые используют конкуренты и использовать их в своем материале.

Предлагает удобные инструменты для оценки качества статей и их соответствия SEO-требованиям, включая анализ уникальности, плотности ключевиков и других параметров.

3. Highervisibility

Данный сервис помогает анализировать статьи конкурентов, находить популярные запросы и создавать собственные эффективные материалы. 

На что еще способен Highervisibility? 

1. Предлагает инструменты для анализа и оптимизации контента.
2. Помогает находить ключевики, анализировать конкурентов.
3. Предоставляет рекомендации по улучшению. 

Пользователи могут получать отчеты о производительности и метриках

Итак, данная статья дает в очередной раз понять, что SEO-тексты играют важнейшую роль в продвижении сайта и привлечении целевой аудитории. 

Чем качественнее контент, тем выше его шансы попасть в топ поисковиков. Для достижения лучших результатов важно регулярно обновлять и оптимизировать статьи с учетом изменяющихся алгоритмов поисковых систем.

Если у вас нет времени на написание текстов или вы хотите получить результат быстрее, обратитесь к профессионалам. На бирже Work24 вы найдете авторов, готовых взяться за написание оптимизированных SEO-текстов. Они знают, как написать SEO-текст качественно и с учетом всех требований для любых проектов.