Что такое Pinterest, и как в нем найти клиентов для вашего бизнеса

Pinterest (Пинтерест) — это довольно популярная на Западе социальная сеть, где можно найти огромное количество вдохновляющих картинок и фотографий на различные темы. Каждый месяц эту соцсеть посещают миллионы пользователей из стран СНГ в том числе. Однако многие СММ-щики либо не обращают внимания на эту платформу, либо не знают, как эффективно продвигать свой бизнес на ней.

В этой статье подробно разберем, для чего и как бизнесу использовать Pinterest.

Что можно делать в Pinterest

Технически Pinterest — это платформа для обмена изображениями и видео, где пользователи могут создавать подборки и делиться своим контентом. С помощью ключевых слов любой человек может найти и сохранить интересующие его материалы. Например, многие пользователи используют Pinterest для поиска вдохновения и идей по дизайну интерьера или в случае с художниками, фотографами и видеографами — для своих новых работ.

Кроме того, по мере использования Pinterest со временем подстраивается под ваши интересы и начинает формировать ленту из контента, который, вероятнее всего, будет интересен именно вам. Ну или вашей потенциальной целевой аудитории, если рассматривать соцсеть с точки зрения инструмента продвижения. 

Чтобы зарегистрироваться в Pinterest, достаточно иметь Google-аккаунт. Также соцсеть имеет мобильную апку и десктопную версию. 

Публиковать посты в Pinterest

Записи в Pinterest называются пинами. Это могут быть фотографии, gif-файлы или видеоролики. К пинам добавляют название, описание с ключевиками, хештеги и ссылку на сайт. Если в пине вы демонстрируете свой товар, то вы также можете добавить туда и ссылку на страницу, где этот товар продается.

Искать изображения в Pinterest

На домашней странице Pinterest есть поисковая строка, через которую можно найти подходящие пины практически по любому запросу. Причем введя запрос, пользователь тут же получит сотни, а то и тысячи пинов. Pinterest запоминает поисковые запросы, и со временем подстраивает контент на главной странице под интересы пользователя.

При вводе нового запроса в поиск лента корректирует выдачу и показывает больше похожих соответствующих пинов.

Формировать подборки в Pinterest

Пользователь может прикреплять пины, которые ему понравились на «доски» — это, грубо говоря, папки, объединяющие внутри себя посты по тематикам. Туда есть возможность добавлять и свои изображения, и картинки других авторов.

У досок есть две главные задачи: хранить интересные вам пины и облегчать другим пользователям навигацию по вашим постам. 

Кроме того, при создании доски Pinterest, опираясь на ключевые слова в ее названии, тут же предложит вам пины, которые можно в нее добавить.

Создавая доски, их можно делать как общедоступными, так и приватными. Которые видит только сам их автор. Важно отметить, что, даже если другой пиннер прикрепит на свою доску пин, созданный вами, то ваш аккаунт также будет указан в посте. Это позволяет другим пользователям, которые будут просматривать доску, всегда знать, кто автор изображения на ней.

Также имеется возможность для доски выбрать соавтора, который тоже будет возможность крепить к ней пины. Что довольно удобно, если вы совместно с коллегами собираете, например, мудборд для нового проекта.

Взаимодействовать с другими пиннерами

«Пиннеры» — так называют авторов в Pinterest, могут фолловить аккаунты своих коллег или на конкретные доски. Второй вариант позволяет видеть обновления отдельной, интересующей вас, подборки, а не всех постов пользователя. В Pinterest, как и в подавляющем большинстве соцсетей, также можно лайкать посты, писать под ними комментарии и отправлять личные сообщения. 

Кроме того, вы можете поделиться ссылкой на свой пин и на других площадках.

Кто использует Pinterest, и есть ли там ваша аудитория

В апреле 2023 года ежемесячное количество активных пользователей на платформе составило 463 миллиона человек со всего мира. Из них 79,5% — женщины.

Самые крупные возрастные категории — это миллениалы (от 25 до 34 лет) и зумеры (от 16 до 26 лет).

США, Бразилия, Мексика, Германия, Франция, Великобритания, Канада, Италия, Испания, Колумбия — это десять стран-лидеров по числу пользователей Pinterest.

В 2023 году количество русскоязычных пользователей составляло около 1,18 миллиона человек, что где-то в 50 раз меньше, чем ежедневная аудитория «ВКонтакте».

По информации SimilarWeb, подавляющее количество русскоязычных пользователей Pinterest, а именно 76%, находятся в России, примерно 10% — в Украине, 2,5% — в Казахстане.

Самая крупная часть аудитории Pinterest — женщины от 24 до 34 лет, их доля составляет 28,4%.

В соответствии с данными SimilarWeb за октябрь 2023 года, около 57% трафика Pinterest в русскоязычном сегменте — это прямые посещения. Другими словами, пользователи специально заходят на сайт в поисках вдохновения. Еще 27,3% трафика дают поисковые запросы.

Чем Pinterest будет полезен для вашего бизнеса

Размещение прямых ссылок. Pinterest практически никак не ограничивает эту возможность в отличие от других платформ — вы легко можете вставлять ссылки на сайт своего бизнеса или маркетплейс, не опасаясь бана. Кроме того, вы также можете добавить на свою страницу кнопку «Pin It!», чтобы пользователи сохраняли интересующие их картинки в свой аккаунт на Pinterest, не покидая ваш сайт. А у бизнес-аккаунтов есть функция. Позволяющая добавлять логотип компании на свои пины. Что, в свою очередь, увеличивает количество контактов с брендом. 

Объем трафика не зависит от количества подписчиков. Рекомендательные алгоритмы платформы не учитывают количество лайков или подписчиков на аккаунте. Главное, чтобы в описании пина были правильные ключевые слова. Это позволит всем пользователям сайта, ищущим соответствующую фразу, увидеть ваши пины. Более того, поисковые системы, включая Google, часто индексируют пины, что помогает расширить аудиторию и регулярно получать органический трафик.

Выше «живучесть» постов. Согласно статистике, «жизнь» пина составляет около 3,5 месяцев, когда в других социальных сетях, где есть умная лента, посты генерирует трафик всего несколько часов, от силы — дней. Более того, всегда существует непризрачный шанс, что ваш пин завирусится спустя месяцы после публикации, если тема станет популярной. И это речь об умной ленте — трафик с поисковых запросов вечнозеленый. Также у пинов есть сезонность. То есть ключевики типа «образ на хэллоуин» или «в чем пойти на пляж» будут стрелять каждый год, но в определенное время.

Уникальный контент необязателен. На Pinterest зачастую загружается контент, который публикуется и в других соцсетях компании. У площадки нет никаких санкций  для тех, кто публикует неуникальный контент — главное, чтобы картинки были качественными и визуально привлекательными.

Какой контент заинтересует пользователей Pinterest

Если ваш товар или услуга могут быть презентованы с помощью красивой картинки или видео — вы можете продвигаться на Pinterest. 

Для отслеживания популярных тем среди аудитории различных стран можно воспользоваться разделом Pinterest Trends. Здесь есть возможность фильтровать данные по периоду, стране и тематике запросов. Следует отметить, что эти данные доступны не для всех стран. Сервис показывает статистику только для лидирующих стран и регионов, объединяющих страны (например, Балканы или Западная Европа).

Кроме того, ежегодно Pinterest выпускает материал, где прогнозирует тренды в различных областях. По информации от самой платформы, предсказания оказывались верными в 80% случаев. 

Как продвигаться в Pinterest

Настройки профиля. Для публикации своего контента и создания пинов нужно сначала переключить ваш аккаунт в «бизнес-режим» — это бесплатно. Просто заходите в настройки (управление аккаунтом), выбираете «Перейти в бизнес-аккаунт» и заполните небольшую анкету о вашем бизнесе и его целях на Pinterest (например, продажа товара и увеличения охватов бренда). Далее в аккаунте можно будет добавить краткое описание того, чем занимается ваш бизнес, прикрепить ссылку вашего проекта, контактную информацию, ну и, конечно, выбрать аватар с фоном.

Оформление постов. На площадке публикуются изображения, gif-файлы или видеоролики. Перед размещением для пина нужно придумать заголовок, краткое описание и теги по теме. Их можно ввести в специальную строку, информация из которой не будет отображаться для других пользователей. Однако, также добавляя теги в описание, вы их делаете кликабельными (по наблюдениям пины именно с тегами в описании продвигаются лучше) В пин можно также добавить ссылку, допустим, на посадочную страницу, и разместить свой логотип на изображении. 

Помимо стандартного поиска с помощью ключевых слов и тегов, на сайте также доступен поиск по изображению или его части. Pinterest отобразит пользователям изображения, схожие с вашими. Таким же образом и другие пользователи могут наткнуться на ваш пин.

Создание досок. Если вы регулярно размещаете контент на платформе, то объединение пинов в коллекции может значительно упростить поиск для пользователей. Доска может выступать в качестве каталога или портфолио с различными проектами.

Если на доске есть пины с большим количеством просмотров, то шанс того, что другие пользователи увидят эти фотографии в рекомендациях и перейдут на доску, достаточно высок. При этом в подборке среди других фотографий они могут увидеть ваш пин и, возможно, сохранить его у себя. Поэтому важно создавать доски с трендовыми темами из своей области, добавляя туда как свои, так и чужие пины.

Надеюсь, что статья была для вас полезна. Напишите в комментариях, по каким сервисам вы хотели бы читать обзоры. 

Еще полезное по сервисам

1️⃣ Узнайте, как подключить и пользоваться whatsapp web всего за 7 простых шагов.

2️⃣ Узнайте, какие есть 10 простых способов скачать видео с Ютуба.

3️⃣ Узнайте, что такое приложение Telegram Web App и зачем запускать на нем свой сайт.

4️⃣ Узнайте, как пользоваться Telegram Web: простая пошаговая инструкция.